――コトオさんのデザインの信条を教えてください。

「削ぐ」ということです。 できる限り、要素を排除しながら、シンプルなデザインを心がけています。
シンプルでいて、社名にまつわるコンセプトを余さず表現します。 言い方を変えれば、本質を追求していることになります。
シンプルなデザインをするのは、ロゴは普遍的であるべきだと考えるからです。 ロゴは10年、20年、それ以上お使いいただくものです。
だから、流行に左右されず、いつまでも飽きないものであるべきだと思います。

――なぜ、シンプルを追求するのですか？

シンプルさを突き詰めれば、普遍的という点で○□△のような形になるのかもしれません。○□△などの形は、どんな時代でも受け入れられるでしょう。

普遍性のあるロゴは、自然にシンプルになっていきます。だから、手抜きと思われないかとか、もっと要素を付け加えた方がいいのではないかという誘惑に負けずに、削ぐ作業を行います。削ぐことによって、「真」の部分が見えるようになると考えています。

自然にシンプルさを感じる

――プライベートのコトオさんについて、ちょっとだけ教えてください。

スポーツ観戦が好きです。 特にサッカーとF1が好きです。しかし、よくよく考えてみると、試合を見ているようで、ユニフォームのロゴに目が行っています。

ヨーロッパのデザインは完成度が高いですね。

また、室内にこもらないように、時間があれば街歩きをします。建築物や看板など、「何でこんな形をしているんだろう？」と自然に考えています。

後は、植物が好きですね。
癒されるというのもありますが、自然の物に「シンプルさ」を感じます。

――最後に、お客さまへのメッセージをお願いいたします。

何でもいいので、お話をしてください。
必ずしも論理的で具体的でなくても構いません。

お客さまのイメージが漠然としていても、社名に込めた思いやコンセプトをお話いただければ、インスピレーションが湧きます。

私の場合、むしろ、漠然としている方が、デザインの自由度が高く、
デザイナーとして力量が発揮しやすくなります。

私は、話すより、お聞きするのが得意ですからお気軽にお話ください。
お客さまとの信頼関係がいい仕事につながると思います。よろしくお願いします。