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【第２９３回】東京オリンピックロゴの印象調査（アンケート）結果発表。

2015年08月06日デザインメールマガジン所感【第２９３回】東京オリンピックロゴの印象調査（アンケート）結果発表。

2015年10月30日掲載開始

こんにちは。
ロゴ作成専門ビズアップ　津久井です！
https://www.biz-up.biz
ビズアップは
先日お伝えしたとおり
明日から夏休みをいただきます。
休業期間は
8日（土）〜16日（日）までと
させていただいております。
それにしても暑いですね。。。
今年のお盆は実は
妻の出産を控えております。
次が３人目になります。
実はもう予定日過ぎておりますが。。。
気持ち的に落ち着かないです。
しかもうちのヨメは
生まれる前に性別を調べないタイプなので、
未だにどちらが出てくるかわかりません。
個人的には
上２人が男の子なので女の子がほしいですが、
母子ともに健康ならそれ以上は望みません。
さて、
先週は東京オリンピックのロゴの件で
テレビの取材を受けたということをもとに、
メディアに取り上げられる方法について
書かせていただきました。
その際、
東京オリンピックのロゴについての
アンケート（印象調査）のお願いも
させていただきました。
今日はその件について
書かせていただきます。
●
まず、
アンケートの目的は
もう一度テレビをはじめとした
メディアに出る実験をするためでした。
旬の話題のうちに、
「リサーチ　×　専門家の意見」という切り口で
メディアに情報提供をすれば、
出られると考えたためです。
もし出られれば
ビズアップのお客さまも
同じ方法で出られる可能性が高くなります。
しかし、
結果は惨敗でした。
敗因はスピードです。
先週も書かせていただきましたが
ニュースメディア系はスピードが命。
事件性があるもの（本当の事件や
ハプニング系のニュース）は特にそうです。
アンケートをお願いしたのは
先週の金曜日のメルマガ。
すでにテレビ出演をはたした後でした。
そこからある程度データが溜まるのをまち、
結局火曜日くらいにメディアに情報を
持ちかけましたが、
その時にはすでに
話題にこそ上がれど印象云々の話は
ほぼ終わってしまっていたのです。
このあたりが本当に難しいですね。
しかし、
まだテレビ以外のメディアは
諦めていません。
これは続報があればまたお伝えします。
ちなみに先週は書きませんでしたが
メディアに出るときの注意点として
★情報がねじ曲げられている場合がある
ということが挙げられます。
私の場合は、
５年前にNHKに出演した時も
意図しない編集になっていました
（当時「NHKには気をつけろ」と聞きました）。
具体的にお話すると、
NHKは非営利組織ですから、
ある特定の企業の利益に繋がりそうな報道に慎重です。
なので、
出演しても起業名までは出ない、
ということもよくあります。
ビズアップの時もそうでした。
「ロゴ制作会社　社長」
といった形で個人の名前は出ましたが、
ビズアップの名前はまったく出ませんでした。
しかし、
番組の途中でライバル会社のホームページの
TOP画面がロゴとともに大々的に出ていたのです。
そして
今回の場合は次のようなものでした。
【番組担当者からの質問１】
フリーのデザイナーとサラリーマン
デザイナーの比率はどのくらいですか？
→
ソフトが使えるだけの
デザイナーとは呼びがたい人も
含めると５０：５０くらいです。
【番組担当者からの質問２】
フリーのデザイナーはどういう人がなりますか？
→
デザイン会社できちんとデザイナーとして実績を積んだ人、
ソフトが使えるだけでデザイナーをうたっている人、
結婚してデザイン会社を辞めた主婦などさまざまです。
【番組担当者からの質問３】
フリーのデザイナーの年収はどのくらいですか？
→
３００万〜４００万がボリュームゾーンだと思われます。
その結果、
どのように放映されたかというと、
【実際の放映】
・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・
フリーのデザイナーと
サラリーマンデザイナーの比率はおよそ５０：５０。
そのうちフリーのデザイナーの多くは
結婚してデザイン会社を辞めた主婦で
その年収はおよそ３００〜４００万。
・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・
これ、
業界を知っている人から見たら
完全に私が「ウソつき」です。。。
また、
弊社の実績である国立競技場のロゴについては、
「制作費はもらったが、
　別途『賞金』という名目のものはなかった」
と伝えたところ、
「賞金０円！」
と放映され
あたかもタダでつくったかのような
見せ方をされてしまいました。
これはメディアの常套手段で
ある程度致し方ないことではありますが
気をつけないととばっちりを喰らう可能性があります。
今だとSNSなどで
簡単に広まりますからね。
●
さて、アンケートの結果を発表します。
アンケートは全部で６問、
今回は１６５名の方々に
ご回答いただくことができました。
ひとつずつ見て行きましょう。
【設問１】
東京オリンピックのロゴについて、
目立つ、インパクトがあると感じますか？
★回答項目
・とても感じる
・少し感じる
・あまり感じない
・まったく感じない
結果は次のとおりでした。
・とても感じる　18.2%
・少し感じる　35.2%
・あまり感じない　39.4%
・まったく感じない　7.3%
「とても感じる」「少し感じる」の
「感じる派」の方々で過半数を超えましたが、
かなり票が割れました。
【設問２】
東京オリンピックのロゴについて、
オリンピックらしさを感じますか？
★回答項目
・とても感じる
・言葉にできないがなんとなく感じる
・感じない
結果は以下のとおりです。
・とても感じる　12.1%
・言葉にできないがなんとなく感じる　41.2%
・感じない　46.7%
こちらも完全に票が割れています。
サンプル数（回答者数）の
ボリュームから言って
３〜４％の差はほとんど誤差と言えそうですから
まっぷたつに割れていると言っても過言ではありません。
【設問３】
東京オリンピックのロゴについて、
記憶に残る、忘れがたいロゴだと感じますか？
★回答項目
・一度見たら忘れない
・なんとなくは覚えていそう
・数日で忘れそう
・次見ても覚えていない
結果は次のとおり。
・一度見たら忘れない　8.5%
・なんとなくは覚えていそう　64.2%
・数日で忘れそう　22.4%
・次見ても覚えていない　4.8%
これは
「覚えている派」が７割を超えました。
ただし、
これはこのロゴがテレビに出まくったせいも
あると思われます。「バイアス」がかかった状態です。
【設問４】
東京オリンピックのロゴについて、好感が持てますか？
★回答項目
・とても好きなデザインだ
・わりと好きなデザインだ
・あまり好きなデザインではない
・嫌いなデザインだ
結果は。。。
・とても好きなデザインだ　6.1%
・わりと好きなデザインだ　46.7%
・あまり好きなデザインではない　41.8%
・嫌いなデザインだ　5.5%
これもまっぷたつ！
びっくりするくらい票が割れます。
【設問５】
今回問題になっているベルギーの劇場のロゴと
東京オリンピックのロゴは似ていると思いますか？
★回答項目
・ほとんど同じだと感じる
・似ていると感じる、気になってしまう
・なんとなく似ているが気にはならない
・似ていないと感じる
結果は次のようになりました。
・ほとんど同じだと感じる　18.2%
・似ていると感じる、気になってしまう　30.3%
・なんとなく似ているが気にはならない　48.5%
・似ていないと感じる　3.0%
さて、
こちらは回答項目の設定の問題もありますが、
基本的には９０％以上の人が
「似ている」
とは感じているようです。
しかし、
半数は「気にならない」と回答しています。
【設問６】
東京オリンピックのロゴとベルギーの劇場のロゴ、
どちらが好きですか？
★回答項目
・どちらも好きだ
・ベルギーの劇場のロゴのほうが好きだ
・東京オリンピックのロゴのほうが好きだ
・どちらも好きではない
結果は以下のとおりでした。
・どちらも好きだ　8.5%
・ベルギーの劇場のロゴのほうが好きだ　18.8%
・東京オリンピックのロゴのほうが好きだ　51.5%
・どちらも好きではない　21.2%
ベルギーの劇場のロゴ　VS　東京オリンピックロゴ
で言えば、
東京オリンピックロゴの圧勝でした。
しかし、
東京オリンピックロゴが好きではない人が
４０％近くいるという数字をどう見るか。。。
私のデザインの師匠である
伊吹卓先生は、
「不美人（ブス）コンテスト」
という
デザイン決定手法を編み出しました。
これは
好きなデザインではなく嫌いなデザインに
投票する、という手法です。
いくつか候補案があったら、
嫌いなものにいくつでも複数投票してよく、
ある一定の「嫌い」票を集めたデザインは
すべて破棄せよ、と言っています。
その「ある一定」がどのくらいのラインなのか、
という問題はありますが、４０％は明らかに
高いと私個人の感覚としては感じています。
しかし、
今回のターゲット（ロゴを見る人）は
日本人どころか世界中の人ですので、
その人たち全員が嫌いと感じない
デザインが果たして存在するのかというと
なかなか難しいとは感じます。
この手法を使うときは
ターゲットをある程度明確にしたほうが良いので、
日本人全員とか、世界中の人、というくくりでは
大きすぎるんですね。
私であればあくまで感覚値ですが
ターゲットは日本人のみに絞り
「嫌い」票は３０％以下、を基準にするかな、
といったところです。
「日本人全員」はターゲットが広いですが、
そのかわり本来２０％以下に抑えたい「嫌い」票を
３０％まで許容する、こんな設定をしてみると思います。
ちなみに、
今回の東京オリンピックのロゴよりも
オリンピック誘致のためにつくったロゴのほうが
好きだという方がアンケート結果（自由記入）でも
ネットの書き込み等でもかなり出ていました。
東京オリンピック誘致ロゴ
→　http://exci.to/1E9QVGI
私もこのロゴは好きなのですが、
これであれば「嫌い」票は３０％以下くらいに
なるのではないかな〜、と直感します
（あくまで直感です）。
さていかがでしたでしょうか。
今回の件は個人的にはよくも悪くも
日本中の人たちが「ロゴ」について
考えてくれた良い機会だと感じました。
今回はここまでです！
津久井
【連絡先】
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投稿者プロフィール

津久井将信: ロゴ専門デザイン会社ビズアップを2006年に創業。

かつてバンドで大手レコード会社よりCDリリースするも、大事なライブ当日にメンバー失踪、バンドは空中分解。その後「社長になりたい」と思いすぎてヨメの出産５ヶ月前という非常識なタイミングで、各方面から非難を受けながらも独立、5ヶ月でビジネスを軌道に乗せる。

2009年から毎週書きつづけているコラムでは、ブランディングやデザイン、クリエイティブについてかなり独特な視点で切り込む。レインボータウンFMでパーソナリティも務めている。