ロゴコラムLogo column
こんにちは。 ロゴ作成専門ビズアップ 津久井です! https://www.biz-up.biz ビズアップは 先日お伝えしたとおり 明日から夏休みをいただきます。 休業期間は 8日(土)〜16日(日)までと させていただいております。 それにしても暑いですね。。。 今年のお盆は実は 妻の出産を控えております。 次が3人目になります。 実はもう予定日過ぎておりますが。。。 気持ち的に落ち着かないです。 しかもうちのヨメは 生まれる前に性別を調べないタイプなので、 未だにどちらが出てくるかわかりません。 個人的には 上2人が男の子なので女の子がほしいですが、 母子ともに健康ならそれ以上は望みません。 さて、 先週は東京オリンピックのロゴの件で テレビの取材を受けたということをもとに、 メディアに取り上げられる方法について 書かせていただきました。 その際、 東京オリンピックのロゴについての アンケート(印象調査)のお願いも させていただきました。 今日はその件について 書かせていただきます。 ● まず、 アンケートの目的は もう一度テレビをはじめとした メディアに出る実験をするためでした。 旬の話題のうちに、 「リサーチ × 専門家の意見」という切り口で メディアに情報提供をすれば、 出られると考えたためです。 もし出られれば ビズアップのお客さまも 同じ方法で出られる可能性が高くなります。 しかし、 結果は惨敗でした。 敗因はスピードです。 先週も書かせていただきましたが ニュースメディア系はスピードが命。 事件性があるもの(本当の事件や ハプニング系のニュース)は特にそうです。 アンケートをお願いしたのは 先週の金曜日のメルマガ。 すでにテレビ出演をはたした後でした。 そこからある程度データが溜まるのをまち、 結局火曜日くらいにメディアに情報を 持ちかけましたが、 その時にはすでに 話題にこそ上がれど印象云々の話は ほぼ終わってしまっていたのです。 このあたりが本当に難しいですね。 しかし、 まだテレビ以外のメディアは 諦めていません。 これは続報があればまたお伝えします。 ちなみに先週は書きませんでしたが メディアに出るときの注意点として ★情報がねじ曲げられている場合がある ということが挙げられます。 私の場合は、 5年前にNHKに出演した時も 意図しない編集になっていました (当時「NHKには気をつけろ」と聞きました)。 具体的にお話すると、 NHKは非営利組織ですから、 ある特定の企業の利益に繋がりそうな報道に慎重です。 なので、 出演しても起業名までは出ない、 ということもよくあります。 ビズアップの時もそうでした。 「ロゴ制作会社 社長」 といった形で個人の名前は出ましたが、 ビズアップの名前はまったく出ませんでした。 しかし、 番組の途中でライバル会社のホームページの TOP画面がロゴとともに大々的に出ていたのです。 そして 今回の場合は次のようなものでした。 【番組担当者からの質問1】 フリーのデザイナーとサラリーマン デザイナーの比率はどのくらいですか? → ソフトが使えるだけの デザイナーとは呼びがたい人も 含めると50:50くらいです。 【番組担当者からの質問2】 フリーのデザイナーはどういう人がなりますか? → デザイン会社できちんとデザイナーとして実績を積んだ人、 ソフトが使えるだけでデザイナーをうたっている人、 結婚してデザイン会社を辞めた主婦などさまざまです。 【番組担当者からの質問3】 フリーのデザイナーの年収はどのくらいですか? → 300万〜400万がボリュームゾーンだと思われます。 その結果、 どのように放映されたかというと、 【実際の放映】 ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・ フリーのデザイナーと サラリーマンデザイナーの比率はおよそ50:50。 そのうちフリーのデザイナーの多くは 結婚してデザイン会社を辞めた主婦で その年収はおよそ300〜400万。 ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・ これ、 業界を知っている人から見たら 完全に私が「ウソつき」です。。。 また、 弊社の実績である国立競技場のロゴについては、 「制作費はもらったが、 別途『賞金』という名目のものはなかった」 と伝えたところ、 「賞金0円!」 と放映され あたかもタダでつくったかのような 見せ方をされてしまいました。 これはメディアの常套手段で ある程度致し方ないことではありますが 気をつけないととばっちりを喰らう可能性があります。 今だとSNSなどで 簡単に広まりますからね。 ● さて、アンケートの結果を発表します。 アンケートは全部で6問、 今回は165名の方々に ご回答いただくことができました。 ひとつずつ見て行きましょう。 【設問1】 東京オリンピックのロゴについて、 目立つ、インパクトがあると感じますか? ★回答項目 ・とても感じる ・少し感じる ・あまり感じない ・まったく感じない 結果は次のとおりでした。 ・とても感じる 18.2% ・少し感じる 35.2% ・あまり感じない 39.4% ・まったく感じない 7.3% 「とても感じる」「少し感じる」の 「感じる派」の方々で過半数を超えましたが、 かなり票が割れました。 【設問2】 東京オリンピックのロゴについて、 オリンピックらしさを感じますか? ★回答項目 ・とても感じる ・言葉にできないがなんとなく感じる ・感じない 結果は以下のとおりです。 ・とても感じる 12.1% ・言葉にできないがなんとなく感じる 41.2% ・感じない 46.7% こちらも完全に票が割れています。 サンプル数(回答者数)の ボリュームから言って 3〜4%の差はほとんど誤差と言えそうですから まっぷたつに割れていると言っても過言ではありません。 【設問3】 東京オリンピックのロゴについて、 記憶に残る、忘れがたいロゴだと感じますか? ★回答項目 ・一度見たら忘れない ・なんとなくは覚えていそう ・数日で忘れそう ・次見ても覚えていない 結果は次のとおり。 ・一度見たら忘れない 8.5% ・なんとなくは覚えていそう 64.2% ・数日で忘れそう 22.4% ・次見ても覚えていない 4.8% これは 「覚えている派」が7割を超えました。 ただし、 これはこのロゴがテレビに出まくったせいも あると思われます。「バイアス」がかかった状態です。 【設問4】 東京オリンピックのロゴについて、好感が持てますか? ★回答項目 ・とても好きなデザインだ ・わりと好きなデザインだ ・あまり好きなデザインではない ・嫌いなデザインだ 結果は。。。 ・とても好きなデザインだ 6.1% ・わりと好きなデザインだ 46.7% ・あまり好きなデザインではない 41.8% ・嫌いなデザインだ 5.5% これもまっぷたつ! びっくりするくらい票が割れます。 【設問5】 今回問題になっているベルギーの劇場のロゴと 東京オリンピックのロゴは似ていると思いますか? ★回答項目 ・ほとんど同じだと感じる ・似ていると感じる、気になってしまう ・なんとなく似ているが気にはならない ・似ていないと感じる 結果は次のようになりました。 ・ほとんど同じだと感じる 18.2% ・似ていると感じる、気になってしまう 30.3% ・なんとなく似ているが気にはならない 48.5% ・似ていないと感じる 3.0% さて、 こちらは回答項目の設定の問題もありますが、 基本的には90%以上の人が 「似ている」 とは感じているようです。 しかし、 半数は「気にならない」と回答しています。 【設問6】 東京オリンピックのロゴとベルギーの劇場のロゴ、 どちらが好きですか? ★回答項目 ・どちらも好きだ ・ベルギーの劇場のロゴのほうが好きだ ・東京オリンピックのロゴのほうが好きだ ・どちらも好きではない 結果は以下のとおりでした。 ・どちらも好きだ 8.5% ・ベルギーの劇場のロゴのほうが好きだ 18.8% ・東京オリンピックのロゴのほうが好きだ 51.5% ・どちらも好きではない 21.2% ベルギーの劇場のロゴ VS 東京オリンピックロゴ で言えば、 東京オリンピックロゴの圧勝でした。 しかし、 東京オリンピックロゴが好きではない人が 40%近くいるという数字をどう見るか。。。 私のデザインの師匠である 伊吹卓先生は、 「不美人(ブス)コンテスト」 という デザイン決定手法を編み出しました。 これは 好きなデザインではなく嫌いなデザインに 投票する、という手法です。 いくつか候補案があったら、 嫌いなものにいくつでも複数投票してよく、 ある一定の「嫌い」票を集めたデザインは すべて破棄せよ、と言っています。 その「ある一定」がどのくらいのラインなのか、 という問題はありますが、40%は明らかに 高いと私個人の感覚としては感じています。 しかし、 今回のターゲット(ロゴを見る人)は 日本人どころか世界中の人ですので、 その人たち全員が嫌いと感じない デザインが果たして存在するのかというと なかなか難しいとは感じます。 この手法を使うときは ターゲットをある程度明確にしたほうが良いので、 日本人全員とか、世界中の人、というくくりでは 大きすぎるんですね。 私であればあくまで感覚値ですが ターゲットは日本人のみに絞り 「嫌い」票は30%以下、を基準にするかな、 といったところです。 「日本人全員」はターゲットが広いですが、 そのかわり本来20%以下に抑えたい「嫌い」票を 30%まで許容する、こんな設定をしてみると思います。 ちなみに、 今回の東京オリンピックのロゴよりも オリンピック誘致のためにつくったロゴのほうが 好きだという方がアンケート結果(自由記入)でも ネットの書き込み等でもかなり出ていました。 東京オリンピック誘致ロゴ → http://exci.to/1E9QVGI 私もこのロゴは好きなのですが、 これであれば「嫌い」票は30%以下くらいに なるのではないかな〜、と直感します (あくまで直感です)。 さていかがでしたでしょうか。 今回の件は個人的にはよくも悪くも 日本中の人たちが「ロゴ」について 考えてくれた良い機会だと感じました。 今回はここまでです! 津久井 【連絡先】 ・お電話:03-5876-8656 担当:津久井 受付時間:平日10:00~18:00 ・メール:support@biz-up.biz 津久井宛 24時間メール受付中
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ロゴ専門デザイン会社ビズアップを2006年に創業。
かつてバンドで大手レコード会社よりCDリリースするも、大事なライブ当日にメンバー失踪、バンドは空中分解。その後「社長になりたい」と思いすぎてヨメの出産5ヶ月前という非常識なタイミングで、各方面から非難を受けながらも独立、5ヶ月でビジネスを軌道に乗せる。
2009年から毎週書きつづけているコラムでは、ブランディングやデザイン、クリエイティブについてかなり独特な視点で切り込む。レインボータウンFMでパーソナリティも務めている。
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