ロゴ専門
デザイン会社

こんにちは！

ロゴ作成専門ビズアップ　津久井です！
http://www.biz-up.biz

昨日まで、
関西方面に突撃出張に行っていました。

関西のお客さまやデザイナーに会い、
いろいろな話を聞いてきました。

大阪、神戸、姫路を
3日でまわったのですが、
特に神戸、姫路は初めて行ったので
テンションが上がりました。

電車内から見える風景や、
お客様に聞いたお話などから、
その土地その土地の状況がわかって、

「東京にばかりいてはダメだな」

と改めて痛感。

やはり自分の目で、耳で
直接体感しないと本質的なことは
わかりませんね。

また、
普段の自分から離れてみて、
はじめて自分の境遇を客観視できます。

強行スケジュールだったのでクタクタですが、
昔の恩人にもたくさん会え、実りの多い出張でした。

さて、
今日はデザインについての一考察です。

出張中に大阪の電車内で
チカン防止のステッカーを見ました。

こんなデザインでした。
http://bit.ly/d8IWvs

このデザイン、
どう思われますか？

実は、私から見たら問題が大アリです。
どんなところに問題点があると思いますか？

一言で簡単に言うならば、

「見た人にどう感じさせたいか」を意識していない（弱い）

ということです。

色使い、コピーの強調の仕方に
それが現れています。

具体的に見ていきたいと思いますが、
例えば、私ならこうします。

●まずはこのステッカーの目的を明確にする
●目立たせる、強調する要素を考える
●それに合わせて色の使い方を考える

●まずはこのステッカーの目的を明確にする

まず、
このステッカーは何の目的で作られたか？

これは、
チカンを働こうとしている人を思いとどまらせるという、
「抑止力」を発揮することを目的としています。

チカンを捕まえたいから作られたステッカーではなく、
未然にチカンを防ぎたいから作られたステッカーです。

そこで、一番目立つコピーがこれです。

「チカンは犯罪です」

さて、このコピーは効果があると思いますか？

●目立たせる、強調する要素を考える

私の考えでは、
効果はありません。あっても少ないです。

「チカンは犯罪」、
これは周知の事実です。

チカンをする人も
今更言われなくても分かっています。

なので、
それを強調してもチカンする人はするのです。

チカンをする人が一番恐れているのは、
それが見つかってしまうこと、
そして捕まってしまうことです。

であれば、
チカンが犯罪ということよりも、

「チカンをすると捕まってしまう可能性が高い」

ということを訴求し、
逮捕されるかもしれないという恐怖心を与えなければなりません。

つまり、この場合は

「チカンされたら、見つけたら
　勇気を出して、声出して」

のほうをより強調しなければいけません。

このコピーは、
チカンをしようとしている人ではなく、
電車内の一般の人に向けられたメッセージです。

しかし、
これは表向きな見方で、
回りまわってチカン本人に響きます。

チカンをしようとしている人は
このコピーが強調されて多くの人に見られていることで、

「声を出される　→　捕まる」

という恐怖心が芽生えるからです。
こうならなければ抑止力効果は薄いです。

●それに合わせて色の使い方を考える

このように、

「見た人にどう感じさせたいか」

を意識すると、
おのずと強調すべきコピーや強調の仕方が決まってきます。

色使いは、
その強調具合をさらに効果的にするものでなければなりません。

白地に赤文字はもっとも目立つ組み合わせのひとつです。
これをメインコピーに使います。

また、青は冷静さを取り戻させる色です。
チカンが犯罪だという常識的なことを伝えたいのであれば、
こちらに青を使うべきです。

間違っても、現状のような

・青バックに黒文字

などの色使いは、明度・彩度の問題でNGです。
ステッカーそのものの面積が小さいことも手伝って、
一発で認識できません（読めません）。

しかも最も大事なコピーに
もっともやってはいけない色使い、
非常にもったいないです。

さて、
与えられた条件

・同じコピー
・同じ色使い
・同じ面積

で私がこのステッカーをつくり直すとこうなります
（５分で作ったレベルです）。
http://bit.ly/d8IWvs

いかがでしょうか。
メインコピーの文字数が増えてしまうので、
少し散漫な印象がありますが、

キャッチコピーや色使い、
目線を集めるアクセントの有無などで、
もっと効果的なものが作れるはずです。

伝え、行動を起こさせる、変えさせる、
これが最もレベルの高いデザインです。

今回はここまでです！
またメールさせていただきます！

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津久井

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投稿者プロフィール

津久井 将信

ロゴ専門デザイン会社ビズアップを2006年に創業。

かつてバンドで大手レコード会社よりCDリリースするも、大事なライブ当日にメンバー失踪、バンドは空中分解。その後「社長になりたい」と思いすぎてヨメの出産５ヶ月前という非常識なタイミングで、各方面から非難を受けながらも独立、5ヶ月でビジネスを軌道に乗せる。

2009年から毎週書きつづけているコラムでは、ブランディングやデザイン、クリエイティブについてかなり独特な視点で切り込む。レインボータウンFMでパーソナリティも務めている。

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