ロゴ専門
デザイン会社

出張に来ております。久しぶりの。。。

水曜日から高知→大阪→神戸→京都を回って日曜日の夜に東京に戻ります。今は大阪、今日神戸に移動します。

出張はやはりいいですね。直接いろいろな人に会って話して、ノンバーバルなこともいろいろと感じて。

オンラインの利便性もよくわかりますが、人は絶対に直接誰かと会って、話して、触れ合わないとダメだと思います。脳の機能がそうなっているんだと思います。

さて、今週のコロコロニュースです。軽めです。

元のツイートはこちら

まあ、予想はしてましたけども。気になったのはなぜ今さら大手メディアがこういう情報を流しはじめるようになったのか。。。

それにしてもコロコロニュースをつづけるのもしんどくなってきました。個人的には日本人の分断を生みたくない。

しかし情報提供することで生んでいる可能性もある。かといって本当のこと（である可能性が高いこと）、多くの人の不利益になるかもしれないことを黙っているのもイヤ、せめて情報だけは受け取って自分で考えてみてほしいのに（選択は自由）、という葛藤に苛まれています。

先日も久しぶりに友人と呑みましたが、その友人はすでに2発打っていまして、「反ワクとか意味分かんない」と言っていました。ケンカをしたくないのでそっかそっかと聞いていましたが。

ふー、切ない。2年前まではまさかこんなことで悩むとは思っていませんでした。なのでついついお酒がすすんじゃいますよね（爆）。なので今夜も神戸で古い友人と。。。（本当に悩んでいるのかと怒られそうですが）

さあ切り替えていきましょう。本題です。

１０月も後半にさしかかりました。毎年言っていますが、ここから年末までは文字通りあっという間。おそくら気がついたら忘年会でビールを呑んでいることでしょう。

で、年末の定番といえば

• 日本レコード大賞
• 日本有線大賞
• 日本カーオブザイヤー
• ユーキャン流行語大賞
• ロゴマークオブザイヤー

などなど、さまざまなショーレースがありますね。

え？最後の「ロゴマークオブザイヤー」は知らない？なんと！それは驚きです。

●ロゴマークオブザイヤーとは？概要、歴史

ロゴマークオブザイヤーはあの日本一のロゴ専門デザイン会社ビズアップがはじめたイベントです（笑）。

その歴史は「まあまあ」あり、２０１０年からはじまって今回でなんと１２年目！！

でも、ロゴに優劣をつけるなんてそもそもできません。だって、そのお客さまごとにさまざまな想いや感情が入ってできあがった大切なものだから。

起業当初からショーレース系のイベントをロゴの業界でもやりたいと思っていましたが、この部分（優劣をつけなければいけないのか）がボトルネックになってどうしてもできませんでした。

そんな時、ビズアップ代表の津久井氏に（私のことですけど。。。）アイデアの神が降りてきたといいます。

「その年の世相を表すロゴを決めればいいんだ！」

その年にあったできごとから、その年の風潮、世相、または来年に向けての願いなどを導き出してそれに近いロゴを決めればロゴそのものの優劣ではなく近いか近くないかという評価基準ができる、というアイデアを思いついたと（当時の）津久井氏はいいます。清水寺の「今年を表す漢字一文字」に近いですが。。。

概要はこんな感じです。

発表は毎年１２月初旬〜中旬のメルマガにて発表。しっかりとプレスリリースを打っていくようにしていますので御社のロゴがメディアに取り上げられるかも！

ロゴマークオブ・ザ・イヤーはお客さま側にしていただくことは一切なく、費用を徴収するということもまったくないです。

ちなみに、２０１０年にこのアイデアを思いついた時点では「ベストロゴ大賞」という仮称でした。

なんだかしっくり来ないなー、もっといいショーレースのネーミングがあったはずだなーと思ったとき、日本カーオブザイヤーを思い出して「これだ！」と直感しました。はい、「パクリ」と言われてしまうとそうかもしれません。

で、ちょっと不安になりましたがネットで調べると「〜〜オブザイヤー」は他にもいろいろありました。というわけで定番の言い方ということでどうぞよろしくお願いいたします（笑）。

さて、なぜこんなことをお金をかけてまでやるのか、という疑問を持たれるかもしれません。

はじめは単純に「面白そうだから」という理由でした。いまでもそこから大きくはずれていません。でも、面白そうというだけではここまでやるモチベーションにはなりません。

で、私が大事にしている考えがあります。それは、「日本一だったらどう振る舞うか？」というものです。

自分が日本一の◯◯だったらどうするか。どんなことを言うか、どんな行動を取るか。これってとっても大切な考え方だと思います。本当に日本一になる前でも全然ＯＫ！日本一として考え、振る舞うことが大切！

だからこのイベントも日本一だったらやるしかないでしょ！と思っています。

そして、もうひとつ大切なのが「つづけること」だと思っています。毎年年末は社内も忙しいですが、そこはみんながんばって準備をしてくれています。

●ロゴマークオブ・ザ・イヤー、２０１０年からの流れ

ここで、過去のロゴマークオブザイヤーを振り返ってみたいと思います。各年に何があったかも思い出してもらえてちょっと楽しいと思いますよ。

初のロゴマークオブザイヤーは右も左も分からない状態でしたがなんとかやりきりました。

この年はサッカーワールドカップや上海万博、バンクーバーの冬季オリンピックなどがありました。お祭りごとの華やかさから「華やかさを感じるロゴ部門」が設定されました。

一方、中国の尖閣諸島問題や北朝鮮の韓国砲撃事件など軍事的緊張の高まるできごともありました。「癒しややさしさ、平和を感じるロゴ部門」はそんな世の中に対する願いから設定されました。

ちなみにこの年は歴史的猛暑で清水寺の一年を表す漢字一文字も「暑」だったようですね。「アツさを感じるロゴ部門」が設定されたのはそのためです。

また、ユーキャン流行語大賞は「ゲゲゲの〜」だったようです。「ゲゲゲの女房」がNHKの朝の連続テレビ小説で放映されていましたので。

結果は旧サイトにアップされていたため、ページが削除されてしまいました。お見せできず申し訳ありません。。。

この年はなんといっても「東日本大震災」につきます。我々のお客さまでも被災された方々が大勢いらっしゃいました。

「温かみ・癒やしを感じる」
「つながりを感じる」

といった部門はまさに東日本大震災が起きてしまったことで逆説的に人と人との関係が見直されたという点から設定されました。

また、東日本大震災で日本全体の気持ちが沈む中、元気を与えてくれた象徴的なできごとがなでしこジャパンのサッカーワールドカップ優勝という快挙でした。「女子力を感じるロゴ部門」はまさになでしこの優勝があったからこそ設定された部門です。

そして、「洗練・美しさを感じるロゴ部門」は我々が尊敬するアップルのスティーブ・ジョブズが亡くなった年であることから、敬意を表し設けられた部門でした。

ちなみに清水寺の「今年の一文字」は「絆」、ユーキャン流行語大賞は「なでしこジャパン」でした。

こちらも旧サイトのため結果をお見せできません。すみません。。。

この年はロンドンオリンピックがあった年です。また、日食や月食などの天体ショーが例年に比べ多い年だったんですね。「輝きを感じる部門」は金メダルや天体ショーを受けて設定されました。

また、震災から１年以上が経過し、復興の兆しも少しずつ見えた中で「再生・救済」「新しい時代」「底力」を感じることができたためそれにちなんだ部門が設定されました。

「新しい時代」はこの年有名になった「ｉＰＳ細胞」などを受けて設定されました。

でも、やはりまだ「震災」でした。２０１２年はまだまだ震災の影響が大きく、５部門のうち３つが震災に関係するものとなりました。

「ワイルドさを感じるロゴ」は覚えていらっしゃるか不安ですが「スギちゃん」から来ていますね。スギちゃんにはまたがんばってもらいたものです（笑）

清水寺の「今年の一文字」は「金」、ユーキャン流行語大賞は「ワイルドだろぉ」でした。

結果はこちら！（津久井の写真がナゾの選挙ポスターみたいです！）

２０１３年は東京オリンピックの開催が決定された年です。そしてワールド・ベースボール・クラシックが開催されたり、当時楽天のマー君がいよいよメジャー進出か、などなど「スポーツ」と「世界」の関係性を感じる年だったと我々は解釈しました。

「最もスポーティさと国際性を併せもつと感じるロゴ部門」というちょっと変わった部門設定はそこから来ました。

また、東京オリンピック開催決定といえば「お・も・て・な・し」は忘れられませんね。「最もホスピタリティの印象を感じる」という部門はこれが決め手となり設定されました。

さらにさらに富士山の世界遺産登録などのニュースも日本に元気を与えました。そこで「自然らしさ」の部門が設定されました。

２０１３年はとても個人的なことで大変恐縮ですが「ビズアップ代表津久井の日本一周お客さま巡り１ヶ月の旅」があった年です。バックパックを背負ってまんが喫茶に寝泊まりし、全国のお客さまに挨拶に回るというこの企画。個人的にはがんばった、チャレンジしきった、と感じております（手前味噌で恐縮です）。

また、たくさんのお客さまにやさしくしていただきつながりをつくらせていただけまして、「チャレンジ」と「繋がり」をひとつとして部門設定させていただきました。

清水寺の「今年の一文字」は「輪」、ユーキャン流行語大賞は林先生の「今でしょ！」でした。

結果はこちら！

２０１４年は振り返ってみると世間的にはそれほど大きなできごとがなかった年なのかもしれません。

そういう意味では部門設定もできごと基準というよりも、もともとあって見直されてきたある種の文化的な側面を持つものが多かったように思います。

たとえば、「最も「和」日本が感じられるロゴ部門」が設定された理由は、世界無形文化遺産として和食と和紙が登録されたという点と、世界の旅行者の人気都市１位に京都が選ばれた点から来ています。世界で１位の「いきたい街」です。すごい。

「ありのままで生き生き」の部門はわかりやすいですね。映画「アナと雪の女王」から来ています。これも文化的なものです。

俳優の高倉健さん、菅原文太さん、淡路恵子さん、声優の永井一郎さん（サザエさんの波平さん役）など、味のある名優たちが惜しまれながらこの世を去った2014年。「味のあるロゴ」はここから来ていますがこれも文化的です。

唯一、「レジェンド」に関してはソチオリンピックでのスキージャンプ葛西選手の金メダルから来ています。

清水寺の「今年の一文字」は「税」、ユーキャン流行語大賞は「ダメよ～ダメダメ」でした。

結果はこちら！

２０１５年は逆説的に設定された部門が２つあります。逆説的とは「こういうネガティブなことが多かったから、来年はその逆になってほしいね」という意味です。

「最も「正直さ・誠実さ・信頼」を感じるロゴ」部門は東京オリンピックロゴパクリ問題からはじまり、新国立競技場の白紙撤回問題やマンション基礎工事データ改ざん問題など不信感を感じさせてしまうできごとが多かったことから来ています。

「最も「平和」がイメージできるロゴ」部門はＩＳＩＳによる日本人ジャーナリスト後藤健二さんの殺害事件やフランスでの同時多発テロ、ロシア機爆破テロなど、平和とは逆のできごとが多かったことから設定されました。

ちなみに２０１５年はビズアップのロゴ受注実績が10,000社を超えた年。

なので、身勝手な部門設定ですが「最も「めでたさ」を感じるロゴ」部門があります（笑）

清水寺の「今年の一文字」は「安」、ユーキャン流行語大賞は「爆買」でした。

結果はこちら！

２０１６年は、「ポケモンＧＯ」が大ヒットしました。私はやりませんでしたが、友人たちはこぞってやっていました。今も極稀に電車でやっている人を見かけますね。

そしてこの年はリオオリンピックで日本が史上最多の４１個のメダルを獲得。メダルラッシュに湧いた年でもありました。「NO.1」はここから来ています。

ナゾの「良い山」は「山の日」の祝日が制定されたことから来ています。はい、苦肉の策です（笑）

変動や挑戦は日本初の女性知事が誕生したり、トランプ氏が大統領になることが決まったことから設定されました。

そしてこれも不思議な部門、「最もオープンを・・・」は当時よく報道されたゲス不倫や文春砲を元に設定した部門でした。

清水寺の「今年の一文字」は「金（２０１２年と同じ）」、ユーキャン流行語大賞は「神ってる」でした。

結果はこちら！

東京オリンピック開催1,000日を切り、海外からの観光客も急増、日本が注目をより一層集めたのが２０１７年。

そして、日本の伝統的なゲームである将棋で藤井聡太さんが快挙を成し遂げるなど、日本人でも日本を感じることが多かったのが２０１７年でした。「最も「和モダン」を感じるロゴ」はここから設定された部門でした。

ちょっと変わった「最も「正々堂々としている」と感じるロゴ」という部門が設定された理由は、この年の流行語大賞「忖度」から来ています。人の顔色をうかがってばかりいないで正々堂々とものを言ったり伝えたりしていこうよ、という想いを込めたものでした。

この時期はトランプさんと金正恩さんの関係が最悪だったということで、軍事的な緊張をほぐしたいなという想いで設定された部門が「最も「緊張感をほぐす」と感じるロゴ」です。

清水寺の「今年の一文字」は「北」、ユーキャン流行語大賞は先ほどの「忖度」ともうひとつ「インスタ映え」でした。

結果はこちら！

2018年はスポーツのニュースが多い年でした。

• 甲子園の金足農業
• 大谷フィーバー
• 大迫半端ない
• 大坂なおみ選手
• eスポーツ

などなど、スポーツ界の躍動をうけ設定されたのが＜最も「躍動感」を感じるロゴ＞でした。

また、カーリングチームのもぐもぐタイムや、棋士のおやつタイムに注目が集まるなど「食べる」シーンをフィーチャーされることが多い年だったことから、＜最も「食べたくなる、お腹が空いてくる」ロゴ＞というちょっと変わった部門が設定されました。

そして、＜最も「新時代」を感じるロゴ＞は「平成最後の○○」という言葉から新時代への期待感が高まったことから設定された部門でした。

清水寺の「今年の一文字」は「災」、ユーキャン流行語大賞は「そだねー」でした。

結果はこちら！

記念すべき１０回目となったロゴマークオブ・ザ・イヤー２０１９は上記のような部門が設定されました。

第３次タピオカブームがきたこの年、「新感覚なロゴ」はタピオカの食感から連想されて設定された部門でした。でも「第３次」で「新感覚」って（笑）。

ちょっと不思議な＜最も「スクラムを組んでいる」ロゴ＞はお察しのとおりラグビーワールドカップの影響を受けて設定された部門です。スクラムを彷彿とさせる安定感や力強さ、結束力を感じるロゴが選考されました。

＜最も「空を感じる」ロゴ＞は昨年の新海誠監督の「天気の子」の大ヒットをうけて設定された部門です。空のように爽やかで澄んだ空気や、四季の移り変わりが感じられるようなロゴを選考しました。

また、この年は天気の災害（台風）が多い年でしたし、令和天皇の即位礼正殿の儀のときに急に雨が上がり晴れ間が出て虹が現れたことからもお天気ネタは外せないと考えました。

清水寺の「今年の一文字」は「令」、ユーキャン流行語大賞は「ＯＮＥ ＴＥＡＭ」でした。

結果はこちら！！

この年はまさに新型コロナウィルス一色といっても過言ではない年でした。

＜最も「動物愛」を感じるロゴ＞部門が設定されたのは、ステイホームでペットを飼うという需要が増えたことと、この年の流行語大賞になった「あつまれ動物の森（あつ森）」からでした。

また、＜最も「デジタル」なロゴ＞部門は、やはりコロナでリモートワークやオンライン呑み会などが増えたことから設定されました。

＜最も「Go to」したくなる＞なんかはモロにコロナによるものですね。

ちょっと不思議な＜最も「触れてみたい」ロゴ＞部門、これも実はコロナにより設定された部門です。ソーシャルディスタンスをはじめとした物理的な距離を求められたことから、逆説的に「触れたい」という人々の想いも強まっているだろうという理由で設定されました。

５部門中４部門がコロナにより設定された部門でした。

清水寺の「今年の一文字」は「密」、ユーキャン流行語大賞は「３密」でした。

結果はこちら！

●ロゴマークオブザイヤー２０２１について

今年で１２回目となるロゴマークオブザイヤー２０２１。さて、今年はどんな５部門が設定されたのか？

今年の部門は以下の５部門です！

「SDGs」は個人的にはあまり好きではないのですが、持続可能な環境をつくることには賛成です（汗）。こういった国や政治主導の言葉はやはり浸透力が強いですね。今であればほとんどの日本のビジネスマンが「SDGs」や「サスティナブル」を知っているでしょうから。

毎年、ロゴマークオブ・ザ・イヤーの部門設定はビズアップスタッフから意見を募っています。なので若い人たちの感性が入ります。「AdoやYamaなど」と言われてもワタクシのようなおじさんはなかなかついていけないですが、これを機に学ばせていただきたいと思います。ガンバレおじさんおばさん！

ワタクシも遅ればせながら今年はじめてサウナデビューしました。とはいえまだ１度しか行っていませんが。でも通いたくなる気持ちはよくわかりました。気持ちいいですもの。というわけで「整い」ました。「サウナ」と掛けて「ロゴ」と解きます。そのこころは「暑さ（熱さ：ロゴをつくる社長や担当者さんの熱量）を感じるほどよいでしょう」。すんません、「整う」の趣旨が違いますね。。。

そうそう、今年は東京オリンピックが開催されたんですよね。無観客だ何だでどうも盛り上がりにかけましたが、日本人のメダルラッシュは本当に明るい話題でうれしくなりました。松山英樹選手のマスターズ日本人初優勝は、過去の偉大な日本人ゴルファーたちの涙を誘うという感動的なシーンが印象的でした。そして二刀流大谷選手の活躍。何よりも「ゴミ拾い」をする大谷選手に世界中の人が「人としてあるべき姿」「人間としての手本」のようなものを感じたのではないでしょうか。

これいいですね！すごい好き。デジタルな時代だからこそアナログの新しい価値や本質的な価値に気づける、そんなことを切手とロゴをとおして感じてもらえるとうれしいです。とてもステキな部門だと個人的に思います。お客さまも自社のロゴが「切手にしたくなる」と感じてもらえたらうれしくないですか？

さてさて、だいぶ長いメルマガとなってしましました（いつものことか。。。）。２０２１年は果たしてどんなロゴマークが選ばれるか？

個人的にはもうコロナネタでどうのというものにしたくなかったのですが、コロナネタからの部門はゼロ。各部門を考案してくれたスタッフも同じように感じてくれたのかもしれません。

最後に改めて概要を説明いたします。

• 2020年10月〜2021年10月に作成させていただいたロゴのみが対象となります。
• ５部門を設定します。デザインの優劣を競うものではなく、テーマにあったロゴはどれかを選びます。たとえば、「元気がでるロゴ部門」などを設定し、もっとも元気がでるイメージのロゴを選定します。
• 一般の方300名程度にWEBリサーチをかけて選定します。
• 発表は、弊社メールマガジンおよびWEBサイトにて行います。
• 参加に際し、費用等は一切かかりません。
• 参加に際し、ご準備、ご手配いただくことも一切ありません。
• １２月初旬〜中旬ごろのメルマガにて発表予定です。

一般の方にアンケートを取ることで、デザイン業界の人間のある意味偏った目線ではない選定が毎年されています。

１２月のメルマガで結果を発表させていただきます！お楽しみに！

今回はここまでです！

津久井

投稿者プロフィール

津久井 将信

ロゴ専門デザイン会社ビズアップを2006年に創業。

かつてバンドで大手レコード会社よりCDリリースするも、大事なライブ当日にメンバー失踪、バンドは空中分解。その後「社長になりたい」と思いすぎてヨメの出産５ヶ月前という非常識なタイミングで、各方面から非難を受けながらも独立、5ヶ月でビジネスを軌道に乗せる。

2009年から毎週書きつづけているコラムでは、ブランディングやデザイン、クリエイティブについてかなり独特な視点で切り込む。レインボータウンFMでパーソナリティも務めている。

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