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【第４５７回】決してデザインに騙されないようご注意ください

2018年12月07日デザインメールマガジン【第４５７回】決してデザインに騙されないようご注意ください

2018年12月07日掲載開始

こんにちは。

ロゴ作成専門ビズアップ　津久井です！
https://www.biz-up.biz

１２月。
ついに１２月に突入してしまいました。

２０１９年に向かう準備はいかがでしょうか。

私はてんてこ舞いです。。。
踊りながら年を越さないように
しっかり仕上げていかないと。

さて、
今日もまず少し告知させてください。

先々週から告知させてもらっていますが、
レギュラーでラジオ番組に出たい方、
いませんでしょうか？

私が出演しているレインボータウンＦＭ、
以前のメルマガでもご紹介しましたが、

江東区でしか聴けないコミュニティＦＭだったのに、
なんとこの１１月１日に総務省の認可が降り、
東京２３区全域で聴けるラジオ局に格上げされました！

つまりですね。

・東京ＦＭ
・Ｊ－ＷＡＶＥ
・interＦＭ

につづいて、
東京で４番目に大きな局になった！
ということなんです！

そのレインボータウンＦＭで
もっとも多く番組枠を持っているのが
私が所属するチームCrystal（５枠８番組）。

今回、
Crystalではレギュラーでラジオに
出たい方を募集しています。

23区全域で聴ける局に格上げになったことで
Crystalとしても新しい番組やその構成などを
どんどんやっていきたい、

そんな考えから
現在オーディションを行っています。

オーデションに合格したら
まずは５分間の枠のオーナーのような形で
自分のコーナーを展開してもらいます。

そこからうまくいけば
自分の番組も持てるようになるかも？

ちなみに以前もちょっとお伝えしましたが、
私は来年から番組を任せてもらえるように
なりました。

オーデションは私の告知が遅くて
すでに終了した日程もあるのですが、
まだまだ開催しています。

合格すれば早ければ
来年１月から番組に出られるのでは
ないかなと思います。

２０１９年に向けての
新しいチャレンジ、種まきをするなら
この機会は逃せないことでしょう。

これ、
みなさまどうやら気になるらしく、
結構な数の方がCrystalのサイトに
アクセスしてくださっています。

しかも、
さっそくレギュラー出演が決まった方が
いらっしゃるみたいです（２名！）。

お申込みは
こちらから行っています。

オーデション申し込みページ
→　http://bit.ly/2DHJG36

「自己ＰＲ」蘭に
「ビズアップ紹介」とお書きいただくと
わかりやすくなるかと思います。

というわけで告知終わりです。

さて、
今日のお話です。

ブランディングは
いつもお話している通り、

まず
ど真ん中の「ｗｈｙ」が大切です。

そして、
今度はその「ｗｈｙ」を
しっかりと「表現（肉付け）」していきます。

デザインはその「表現」のひとつであり、
ロゴマークはデザインによる表現の
「コンパス（基準）」となるものです。

で、
「デザインは表現のひとつ」
と書いたとおり、
表現はデザインだけではありません。

主に４つあります。
それをわかりやすくまとめたのが、
私が考案した「表現のマトリックス」です。

こちらです。
→　http://bit.ly/2ksGICt

縦軸の
「イメージ」「スペック」は
少し説明が必要かと思います。

主に、
「定量的なもの」がスペックです。
つまり、数字や言葉で表しやすい、
はっきりと表せることができるものです。

また、
「定性的なもの」がイメージです。
感覚的であったり、個人によって
感じ方や印象に大なり小なりズレがあるものです。

マトリックスになっているとおり、

・イメージを画（え）で表現したものがデザイン
・イメージを言葉で表現したものがコンセプト
・スペックを画（え）で表現したものがグラフや図、表
・スペックを言葉で表現したものが文章

となります。

ここまでは
わりと今までもお話してきました。

また、
デザインやコンセプトについては
それだけで１号分のメルマガにして
解説をしてきました。

今日は、
「グラフや図、表」について
お話をしてみたいと思います。

●
グラフや図、表を使うことの効果

グラフや図、表というと
ちょっと数学チックな
イメージがあるかもしれませんが、

実はデザインと密接な関係があります。

グラフや図、表を使うことの効果は
アタリマエですが「わかりやすくなる」です。

先ほどの
「表現のマトリックス」も
表そのものですね。

たとえば、
以下の文章を読んでみてください。

・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・
感染対策支援システムは、危険薬の
誤投与防止対策、事例要因分析からの改善、
急変時の迅速対応、医療用具の安全な操作と
管理、医療関連感染症の防止、危険手技の
安全な実施、周術期肺栓症の予防という機能を
備えています。
・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・

いかがでしょうか。
なんとなく医療関係の話というのは
つかめると思いますがわかりづらいですよね。

これに、
グラフや図、表の概念が入ると、
文章でも少しわかりやすくなります。

・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・
感染対策支援システムは、

・危険薬の誤投与防止対策
・事例要因分析からの改善
・急変時の迅速対応
・医療用具の安全な操作と管理
・医療関連感染症の防止
・危険手技の安全な実施
・周術期肺栓症の予防

という機能を備えています。
・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・

機能の話をしているということと
その機能がいくつかあるということが
わかりやすくなりました。

さらに
画（え）、つまりデザインで
表現するとこうなります。

→　http://bit.ly/2QARREz

さらにわかりやすくなったかと思います。
各項目に番号を振るとさらに
わかりやすくなりますし、

「７つの機能」

といった言葉も合わせて組み入れると
もっともっとわかりやすくなります。

もうひとつ例を出してみましょう。

・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・
弊社の求人マッチング企業見学会のご利用の
流れを説明します。まず、見学希望者の場合は
セミナーに参加していただきます。次に個別
ヒアリングを行い、会員登録をしていただきます。
その後、個別指導と対策を行い、受入企業を
ご紹介いたしますので、訪問見学を行って
いただきます。その後はアフターフォローと
なります。また、見学受け入れ企業様の場合は、
まずヒアリングを行います。次に契約を結んで
いただき、現場視察、取材、撮影を行います。
HPにて掲載登録を行い、そこからの見学希望者
をご紹介いたします。見学を受け入れていただき
その後アフターフォローとなります。
・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・

わかりづらいですね。

図にするとこうなります。
→　http://bit.ly/2G7nBgK

まず、上の文章にも
「ご利用の流れ」と書いてありますが、
こちらのほうが直感的に「流れ」だと
理解できます。「↓」が効いています。

次に、
大きく分けて

・見学希望
・見学受け入れ企業

の２つに分かれることと、
それぞれで流れが違うということも
直感的に理解できるようになります。

このように、
人間は全体の大きさや形をつかめないと
理解力が一気に低下してしまいます。

昔、学校の授業で
歴史の年号とできごとがなかなか暗記できなかったのは
全体的な流れを把握できていなかったからです。

まずは全体を把握し、
そのあとで細部を見るという習性が
人間にはあるわけです。

これは「伝わる表現」の基本的な考えで、
プレゼンテーションなどすべてに共通します。

また
画（え）になっていることで
「直感的に」理解できることも重要です。

なぜなら、
理解の速度が速いからです。

これは広告や看板で置き換えると
わかりやすいです。

ひとつの広告や看板を
人が見るのにかける時間は
どのくらいでしょう？

何十分もじっくり見ることはない
というのは想像できると思います。

限られた時間で「伝える」には
見る人の理解の速度が速くなるように
助けてあげる必要があります。

こう考えると、
デザインってとても重要だということが
よくわかっていただけると思います。

●
グラフや図、表でウソをつけてしまう

気をつけなければならないのは
グラフや図、表でウソをつけてしまう、
という点です。

実は今回、
この内容でメルマガを書こうと思ったのは、
以下のニュース記事を読んだことがきっかけです
（だいぶ前の記事ですが）。

グラフでウソをつく方法
――統計リテラシーのための基礎文献
→　http://bit.ly/17iqa90

非常に良記事です。

で、
言いたいことは
「グラフや図、表でウソをついてください」
ということではもちろんありません。

そうではなく、記事と同じように
「ダマされないでください」ということです。

前述のとおり、
グラフや図、表は直感的に理解できる
という大きなメリットがありますが、

それを逆手に取ると
間違った印象を簡単に植え付ることが
できてしまう、という点を忘れてはいけません。

簡単につくってみた
こちらのグラフをご覧ください。
→　http://bit.ly/2Pg3XhG

これ、
お気づきかもしれませんが、
２つのグラフともに実は中身の
データはまったく同じです。

目盛りの数や線の太さ、色、
そしてグラフ全体の横幅を変えただけです。

これだけで、
緩やかにも急にもみせることができます。

ものすごく急成長しているように見せたり、
ゆるやかに成長しているように見せたり、

はたまた、
AとBで差を大きく見せたり、
差があまりないように見せたり。

２つならべると
「同じデータなのではないか？」と
疑いを持つことができますが、

だまそうとする人は
もってほしい印象のどちらかしか見せません。

つまり、
「急」に見せたい人は左のグラフしか見せませんし、
「ゆるやか」に見せたい人は右しか見せません。

さらに、上記のようにつくった人が
だまずケースももちろんありますが、
自分でつくったものにだまされる
ケースもあるので要注意です。

それこそ、
何かをエクセルで分析している時に
グラフのつくり方によって自分で
勘違いを起こしてしまうケースです。

わかりやすい反面、
このようなデメリットがあることも
覚えておかないと危険ですよね。

ちなみに、
先ほどのニュース記事にあったような「だまし」は
残念ながらマスコミの常套手段でもあります。

グラフや図に限らずですが、
どんなふうにだまそうとしているかわかる

「社会調査」のウソ
→　http://amzn.to/1BsGdht

という本があります。
雑学としてなかなかおもしろいので
お暇な時に読んでみると楽しいかと。

さて、佐久間さんも
グラフや図、表を「表現の手段」として
上手に使ってぜひビジネスに役立てて
いただければと思います。

今回はここまでです！

津久井

好評いただいてます。
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投稿者プロフィール

津久井将信: ロゴ専門デザイン会社ビズアップを2006年に創業。

かつてバンドで大手レコード会社よりCDリリースするも、大事なライブ当日にメンバー失踪、バンドは空中分解。その後「社長になりたい」と思いすぎてヨメの出産５ヶ月前という非常識なタイミングで、各方面から非難を受けながらも独立、5ヶ月でビジネスを軌道に乗せる。

2009年から毎週書きつづけているコラムでは、ブランディングやデザイン、クリエイティブについてかなり独特な視点で切り込む。レインボータウンFMでパーソナリティも務めている。